為推動業(yè)績增長，全球各太陽能電池廠商開始推出新的戰(zhàn)略。中國廠商以需求有望擴大的亞洲為中心，開始開拓“非歐美市場”。日本和美國廠商開始涉足附加值較高的太陽能發(fā)電業(yè)務。除供應過剩外，該領域最大市場歐洲的政府補貼力度減小，導致業(yè)績下滑，使得太陽能電池行業(yè)的市場競爭進入了需要發(fā)揮本公司優(yōu)勢的新階段。

中國的英利綠色能源公司將2013年的供貨目標定為320萬～330萬千瓦，比2012年業(yè)績增長40%。該公司董事長苗連生預測，除中國和日本外，南美和非洲等新市場也開始啟動，決定在亞洲及新興經(jīng)濟體展開攻勢。

在上海晶澳太陽能公司的供貨量中，面向非歐美地區(qū)的比例從2011年的24%上升至2012年的51%。該公司首席運營官謝健認為，面向日本、泰國及中東等新市場的比例今年還會提高，并表示將考慮著手在東南亞進行當?shù)厣�產(chǎn)。

中國臺灣的產(chǎn)能在全球僅次于中國大陸，其排名第二的新日光能科技公司和排名第五的旺能光電公司預定在5月份完成合并。合并后的產(chǎn)能將達到每年190萬千瓦，在中國臺灣躍居第一，并形成可以追求規(guī)模效應的生產(chǎn)體制。

與此同時，價格競爭力略遜于中國大陸和臺灣企業(yè)的日美廠商開始加快進軍光伏電站的設計與建設等高附加值領域。以美國第一太陽能公司(First Solar)為例，包括發(fā)電站建設在內(nèi)，系統(tǒng)業(yè)務2012年的銷售額達到30億美元，為上年的2.5倍。該項業(yè)務所占比重在2010年為20%，但近期達到了90%。日本廠商也出現(xiàn)同樣情況，夏普正大力開展發(fā)電站建設及維護管理業(yè)務。京瓷則通過百萬瓦級(大型光伏電站)來強化發(fā)電業(yè)務。

由于產(chǎn)能急劇擴張，太陽能電池業(yè)面臨著殘酷的價格競爭，一直在進行消耗戰(zhàn)。要想實現(xiàn)市場正常化，就必須削減產(chǎn)能。伴隨著設備的集中，業(yè)界重組將成為生存下去的關鍵。

美國調(diào)查公司NPD Solarbuzz的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球太陽能電池的總需求比上一年增長7%，達到3100萬千瓦。相比之下，業(yè)界預計的產(chǎn)能為7000萬千瓦，兩者存在一倍以上的距。其他調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，太陽能發(fā)電板的生產(chǎn)成本在2012年之前的2年間下降了40%，3年內(nèi)則下降了50%。 除這種結構性因素外，太陽能電池還遇到了最大市場歐洲國家削減購置補貼的不利影響，使得歐美地區(qū)開始按市場原則優(yōu)勝劣汰，德國Q-Cells公司及美國Solyndra公司破產(chǎn)，德國博世公司(BOSCH)退出這一市場。包括知名企業(yè)在內(nèi)，中國有數(shù)百家太陽能電池企業(yè)在相互混戰(zhàn)，今年3月，業(yè)界最大的尚德電力實際上已經(jīng)到了被迫申請破產(chǎn)保護的境地。中國是否會掀起一股重組熱潮，正在成為業(yè)界關注的焦點。