對(duì)于一批太陽(yáng)能熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，從草根式生存的黯然生長(zhǎng)到家電下鄉(xiāng)的風(fēng)起云涌，再到今年的意外低迷，像是坐上了過(guò)山車。

部分群體性下滑

新一輪太陽(yáng)能熱水器下鄉(xiāng)招標(biāo)公告于日前發(fā)布，太陽(yáng)能企業(yè)即將掀起第三次下鄉(xiāng)潮。自2009年4月太陽(yáng)能正式獲批下鄉(xiāng)以來(lái)，太陽(yáng)能下鄉(xiāng)如同一針強(qiáng)心劑，使整個(gè)行業(yè)煥發(fā)出前所未有的活力，實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。2009年，在金融危機(jī)影響加劇的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，太陽(yáng)能行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆市飄紅。然而，記者通過(guò)采訪企業(yè)了解到，跨入2010年，正當(dāng)眾企業(yè)信心滿懷謀求更大發(fā)展的時(shí)候，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)形勢(shì)卻意外遭遇滑鐵盧，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)部分群體性下滑，市場(chǎng)表現(xiàn)不甚樂(lè)觀。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，今年上半年有個(gè)別地區(qū)太陽(yáng)能企業(yè)有1/3保持持續(xù)發(fā)展，1/3企業(yè)發(fā)展情況平平，還有1/3企業(yè)難以為繼，關(guān)門停業(yè)。另外，極個(gè)別地區(qū)甚至出現(xiàn)諸多小企業(yè)群體性關(guān)門停業(yè)現(xiàn)象，關(guān)停企業(yè)數(shù)量多達(dá)上百家。

一家知名太陽(yáng)能企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年該企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展確實(shí)不如去年，本想能夠借家電下鄉(xiāng)再度發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，可是從今年市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)銷量有所上升，但收益卻不盡人意。另一家中型太陽(yáng)能企業(yè)負(fù)責(zé)人也反映了市場(chǎng)相對(duì)低迷不如去年的情況。

多重因素困擾

有了好的政策開路，有了企業(yè)2009年的蓬勃發(fā)展，為何一批太陽(yáng)能企業(yè)2010卻身陷泥沼，難以將發(fā)展的良好勢(shì)頭持續(xù)呢?

陽(yáng)光世佳太陽(yáng)能有限公司董事長(zhǎng)朱啟發(fā)向記者談出了他的觀點(diǎn)。朱啟發(fā)認(rèn)為，太陽(yáng)能行業(yè)今年經(jīng)營(yíng)相對(duì)慘淡其主要原因有3個(gè)方面：一是氣候影響，今年前幾個(gè)月南方大部分地區(qū)持續(xù)性的陰冷天氣，太陽(yáng)能這個(gè)離不開陽(yáng)光的行業(yè)難以擺脫“靠天吃飯”的短板，只能盼著撥云見日。二是太陽(yáng)能市場(chǎng)的相對(duì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。自第二批太陽(yáng)能下鄉(xiāng)以來(lái)，170多家太陽(yáng)能企業(yè)共同角逐農(nóng)村市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。太陽(yáng)能行業(yè)門檻低，中標(biāo)企業(yè)也不乏名不見經(jīng)傳的小品牌，質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，既給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p害，也加劇了太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的混亂局面，市場(chǎng)上幾度出現(xiàn)購(gòu)買太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)者獲贈(zèng)洗衣機(jī)和電冰箱以至空調(diào)的價(jià)格大戰(zhàn)。三是家電下鄉(xiāng)中部分地區(qū)備案進(jìn)度緩慢、拖沓，也在一定程度上影響了企業(yè)市場(chǎng)推進(jìn)的節(jié)奏，部分地區(qū)家電下鄉(xiāng)工作難以順利開展。

日利達(dá)太陽(yáng)能董事長(zhǎng)王惠余對(duì)于朱啟發(fā)的觀點(diǎn)表示認(rèn)同。他認(rèn)為，太陽(yáng)能行業(yè)今年出現(xiàn)的不良經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，既是天氣、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、下鄉(xiāng)備案等多種因素共同作用的結(jié)果，也是行業(yè)發(fā)展到特定階段的必然現(xiàn)象，家電下鄉(xiāng)有力地推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，而發(fā)展到一定程度行業(yè)洗牌便在所難免。

行業(yè)洗牌加劇

太陽(yáng)能的行業(yè)洗牌來(lái)得突然，如同家電下鄉(xiāng)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展速度。

據(jù)了解，今年太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r發(fā)生明顯分化。

據(jù)對(duì)36家大中型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)上半年?duì)I銷狀況的調(diào)查顯示，36家企業(yè)可分為3類：第一類為12家骨干企業(yè)。與去年同期相比，2家企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況與去年持平，但工程量有所增加，其余10家增長(zhǎng)率為20%~60%，12家骨干企業(yè)平均同比增長(zhǎng)32.6%。第二類為中等企業(yè)，共調(diào)查24家，分布在8個(gè)省市。其中有2家為負(fù)增長(zhǎng)(下滑20~30%)，1家與去年同比持平，2家增長(zhǎng)低于6%，其余19家增長(zhǎng)在20%~70%，其中四川省有2家企業(yè)增長(zhǎng)達(dá)100%以上，24家總平均同比增長(zhǎng)37%。與此同時(shí)，個(gè)別地區(qū)停業(yè)小企業(yè)多達(dá)近百家。

從調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn)，大部分太陽(yáng)能熱水器大中型企業(yè)發(fā)展基本保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而小企業(yè)的生存面臨巨大壓力。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的洗牌明顯加劇。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)目前太陽(yáng)能行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和洗牌加劇，太陽(yáng)能企業(yè)應(yīng)盡快建立起多條腿走路的立體化戰(zhàn)略布局，不僅要應(yīng)對(duì)各種惡劣的極端性天氣對(duì)太陽(yáng)能市場(chǎng)造成的影響，同時(shí)還要在企業(yè)內(nèi)部建立起以品牌或產(chǎn)品為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高質(zhì)量，建立完善的售后服務(wù)，提高整個(gè)行業(yè)的客戶滿意度，形成對(duì)市場(chǎng)的內(nèi)生競(jìng)爭(zhēng)力。